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2020年04月07日

中國(guó)玩具市場(chǎng)增速一枝獨(dú)秀

根據(jù)最近的新聞報(bào)導(dǎo)，中國(guó)的出生率于2019年跌至最低點(diǎn)。新出生嬰兒數(shù)目為1460萬(wàn)--從2016年的1780萬(wàn)相比，有著明顯下行。2016年是政府開(kāi)放二胎政策的第一年，而當(dāng)中二胎子女便占了整體出生率的57%。換言之，很明顯中國(guó)的年輕夫婦并不想生育小孩！ 事實(shí)上，房地產(chǎn)價(jià)格高昂、獨(dú)身主義抬頭似乎成為了中國(guó)對(duì)付出生率增長(zhǎng)的最有效避孕措施。這對(duì)嬰兒用品及玩具行業(yè)當(dāng)然不是好兆頭。

然而，中國(guó)仍然是玩具業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)﹙以及最經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)﹚。為甚么嬰兒的數(shù)目減少了，但仍然有所增長(zhǎng)？事實(shí)上，我發(fā)現(xiàn)了隱藏在主要指標(biāo)后面的秘密--全年平均玩具支出。一項(xiàng)由香港貿(mào)發(fā)局發(fā)表的 研究 發(fā)現(xiàn)，中國(guó)家長(zhǎng)的玩具支出于2014年至2018年有顯著增長(zhǎng)。這個(gè)數(shù)字于中國(guó)某些大城市甚至追趕著美國(guó)、英國(guó)、澳洲等高消費(fèi)市場(chǎng)。

因此，現(xiàn)在我們的問(wèn)題是，如何讓消費(fèi)者選擇我們的玩具？嗯，我想人所共知的答案定是市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣和市場(chǎng)定位。它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)之中扮演重要角色，最終影響購(gòu)買偏好。在網(wǎng)絡(luò)上，我們可以找到來(lái)自不同行業(yè)的大量成功案例。盡管我們必須留意中國(guó)在全國(guó)平均消費(fèi)水平中仍然落后很多，但實(shí)際上它卻為小型企業(yè)提供了甚他機(jī)會(huì)。

由于中國(guó)市場(chǎng)龐大，企業(yè)只需獲得一小部分的市場(chǎng)份額，但足以達(dá)到巨大的成功。因此，對(duì)于小型企業(yè)而言，一個(gè)走進(jìn)中國(guó)的可行方案便是透過(guò)走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)始。

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