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2020年05月15日

玩具業(yè)2020開局喜憂錄

經(jīng)歷了2019年的中美貿(mào)易摩擦之后，大家期盼著2020年可以翻盤，但突如其來的新冠肺炎疫情，讓全球經(jīng)濟(jì)來了個(gè)急剎：中國(guó)工廠停工、商店關(guān)門、部分玩企甚至轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫用品。

疫情在歐美爆發(fā)后，除了游戲、拼圖等適合居家玩耍的產(chǎn)品銷量不時(shí)傳來捷報(bào)之外，其他類別產(chǎn)品的表現(xiàn)似乎比較疲軟。隨著第一季度過去，全球數(shù)據(jù)調(diào)查公司、各大玩具巨頭陸續(xù)公布成績(jī)單，全球玩具業(yè)在2020年的開局居然還不錯(cuò)。只是在好消息的背后，也有不少的隱憂。這次，我們通過大數(shù)據(jù)，看看疫情對(duì)全球玩具業(yè)的影響。

● 居家隔離期間，娛樂需求大增

概覽

喜：全球玩具銷售見漲

憂：玩具巨頭收入見跌

根據(jù)全球數(shù)據(jù)調(diào)查公司NPD集團(tuán)最新發(fā)布的玩具銷售數(shù)據(jù)顯示：納入其調(diào)查范圍的全球13國(guó)在今年第一季度整體銷售增長(zhǎng)4%。其中，增幅最大的是澳大利亞（+11%），其他增長(zhǎng)的國(guó)家還有德國(guó)（+8%）、美國(guó)（+7.6%）、俄羅斯（+6%）、英國(guó)（+2%）和墨西哥（+1%）。其余7個(gè)國(guó)家則錄得了下跌。

對(duì)此結(jié)果，NPD集團(tuán)全球玩具行業(yè)分析師Frédérique Tutt表示，大部分增長(zhǎng)源于居家隔離新增的娛樂需求。由于大部分地區(qū)因?yàn)榭挂咝枨?，售賣非必需品的商店陸續(xù)關(guān)門，玩具訂單向線上轉(zhuǎn)移，那些靠近社區(qū)，并且可以提供無接觸送貨服務(wù)的玩具店反而受益。

目前已經(jīng)公布第一季度業(yè)績(jī)的三家國(guó)際玩具巨頭都表示，銷售雖然增長(zhǎng)了，但是全球的收入?yún)s不漲反跌。主要原因在于需求并不均衡。下面我們就會(huì)詳細(xì)說明。

地區(qū)

喜：歐美需求堅(jiān)挺

憂：新興市場(chǎng)疲軟

從三大國(guó)際玩具巨頭公布的第一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看見，增長(zhǎng)主要集中在歐美地區(qū)，也是上文提及的玩具銷售見漲的火車頭，而亞太、拉美等新興市場(chǎng)表現(xiàn)并不如人意，拖累收入下跌。

亞太和拉丁美洲這兩大新興市場(chǎng)板塊，都比較疲弱，而歐美地區(qū)都是所屬公司第一季度表現(xiàn)較好的地區(qū)，這和疫情在這兩地爆發(fā)較晚（3月中下旬，影響相對(duì)有限）、且游戲文化較為濃厚有關(guān)。因?yàn)檎诩依锏臍W美人，最愛買來打發(fā)時(shí)間的玩具產(chǎn)品，就是游戲拼圖。

產(chǎn)品

喜：游戲戶外產(chǎn)品領(lǐng)跑

憂：大牌集中小牌艱難

從之前的一些零星報(bào)道就可以知道，游戲拼圖類是疫情期間的最大黑馬，緊隨其后的品類是戶外與運(yùn)動(dòng)玩具。

下面我們以英美兩國(guó)的銷售數(shù)據(jù)為例說明。

在美國(guó)，NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)就顯示，游戲拼圖、戶外和運(yùn)動(dòng)這兩類玩具貢獻(xiàn)了77%的玩具銷售增長(zhǎng)額。細(xì)分來看，游戲拼圖類主要是面向家庭親子的桌游，面向大人的拼圖和卡牌游戲；面向兒童的游戲產(chǎn)品；戶外和運(yùn)動(dòng)方面，有兒童溜冰鞋、滑板車和兒童水池。

在英國(guó)，戶外和運(yùn)動(dòng)玩具則貢獻(xiàn)了最大比例，主要是由于夏天快到了，家長(zhǎng)希望孩子可以多運(yùn)動(dòng)。但因?yàn)閷W(xué)?；顒?dòng)停止，于是在自家后院進(jìn)行活動(dòng)成了時(shí)髦。

雖然游戲戶外產(chǎn)品的銷售紅紅火火，但如果以品牌的維度來看，前十大品牌貢獻(xiàn)了19%的銷售增長(zhǎng)額，其余所有品牌的增長(zhǎng)額貢獻(xiàn)率僅僅5%?？梢婁N售主要集中在知名大品牌。新興小牌比較艱難。

授權(quán)

喜：經(jīng)典授權(quán)依然吃香

憂：后續(xù)發(fā)展恐難為繼

接下來，我們看看近年表現(xiàn)一直頗為堅(jiān)挺的授權(quán)類別。

根據(jù)NPD集團(tuán)的最新數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)較快授權(quán)品牌依然是榜單?？停旱鲜磕崞煜碌?quot;三大吸金王"：冰雪奇緣、星球大戰(zhàn)、漫威，還有一個(gè)是來自日本的精靈寶可夢(mèng)。

話雖如此，但迪士尼的日子并不好過。根據(jù)其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，衍生品的總體收入較去年同期下滑了7.7%，其中衍生品授權(quán)的收入少了2%。主要是受到影視作品播映檔期延期影響。和去年同期相比，今年迪士尼的熱門電影比較少，本來應(yīng)該上映的《花木蘭》因疫情被迫改檔，衍生品的授權(quán)和銷售都受到了一定影響。

那么，獲得授權(quán)的玩企狀況又如何？授權(quán)品牌收入輕微上升1%。美泰方面，所獲授權(quán)熱度不如孩之寶。手握較受歡迎的玩具總動(dòng)員4授權(quán)，在電影熱度過去之后，產(chǎn)品銷售迅速回落。新的授權(quán)有小黃人和東京奧運(yùn)會(huì)，但是都受到疫情影響而延期，產(chǎn)品計(jì)劃也要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，并沒有獲得預(yù)期的收益。

受電影延期影響，全球大型角色扮演服飾公司Rubie's宣布，將根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第11章申請(qǐng)財(cái)務(wù)重組。據(jù)悉，該公司手握迪士尼、漫威、華納、尼克兒童頻道等多個(gè)授權(quán)，有星球大戰(zhàn)、哈利波特、DC漫畫等系列授權(quán)服飾。疫情爆發(fā)前，公司購(gòu)入新鯊魚寶寶等新授權(quán)，期望2020賺一筆，但疫情爆發(fā)后，一些新推出的系列受電影調(diào)檔影響銷售。作為應(yīng)對(duì)，該公司裁員75%，卻依然無法緩解資金壓力，最終申請(qǐng)財(cái)務(wù)重組。

最新消息，全球最大規(guī)模的授權(quán)展，拉斯維加斯授權(quán)展，最終宣布取消。早前曾因?yàn)橐咔閺?月延期到8月，現(xiàn)在改在6月舉辦線上展會(huì)。這將在一定程度上影響新授權(quán)品牌的交易。

展望

種種跡象都表明，真正的考驗(yàn)在第二季度。因?yàn)楹Ｍ庖咔楸l(fā)在3月中下旬，對(duì)第一季度的負(fù)面影響有限。隨著疫情發(fā)展，更多商店關(guān)門，企業(yè)裁員倒閉，失業(yè)人數(shù)上升。預(yù)計(jì)第二季度情況將更為嚴(yán)峻。

浙江飛友是從事兒童游樂設(shè)備設(shè)計(jì)和制造的專業(yè)公司，公司產(chǎn)品深受國(guó)內(nèi)外新老客戶的青睞。公司生產(chǎn)兒童滑梯、塑料玩具、拓展設(shè)備、兒童家具、健身器材等教玩具產(chǎn)品。

公司官網(wǎng)：www.wujf.com.cn。熱線電話400-0000-758。

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